Главное вдохновение бренда — природа и искусство. JOUJOU уделяют много внимания ботаническим играм и активно работают с музеями по адаптации шедевров мировой живописи для детей. Одна из основных целей бренда сделать так, чтобы ребёнок, играя, чувствовал себя умным, тонким, талантливым. Чтобы он ощущал себя частью большого культурного мира. И чтобы родители видели, как игра может быть настоящим развитием — и при этом радостью. JOUJOU делает память о городе ощутимой и визуально понятной. Это и производство, и шоурум в одном пространстве: посетители могут посмотреть, как создаются изделия, благодаря открытой мастерской.